作者 | 顾 韩
编辑 | 李春晖
进( jìn)入存量竞争以来，各视频( pín)网站对男性观众的招揽( lǎn)之心有目共睹。男频大 IP 无( wú)疑是一条简单粗暴撬动( dòng)男性市场的思路，只是效( xiào)果屡屡不如人意。就好比( bǐ)这个暑期档的真人版《凡( fán)人修仙传》，当“扑没扑”成为( wèi)广大网友争论不休的话( huà)题，情况已经不言自明。
平( píng)心而论，《凡人修仙传》并未( wèi)再犯《斗破苍穹》《武动乾坤( kūn)》这些上一代男频剧改的( de)毛病。也算是打戏特效诚( chéng)意十足，精神内核拿捏到( dào)位。结果依然如此，只能说( shuō)长剧体系与男性观众已( yǐ)经彼此出走了很长一段( duàn)时间。
更重要的是，男性文( wén)娱正在丰富起来。如今长( zhǎng)剧在男性用户那里的竞( jìng)争者，除了老对手游戏与( yǔ)网文，猛卷视效的动画与( yǔ)野心不小的短剧，还出现( xiàn)了创作选角更优先考虑( lǜ)男性喜好、也更符合男性( xìng)消费方式（几十块一次性( xìng)买断）的真人互动影游。
经( jīng)历过 2023 年《完蛋！我被美女包( bāo)围了》大出圈、以及 2024 年大批( pī)跟风之作暴死后，真人互( hù)动影游逐渐成长为一个( gè)每月稳定上新、消费人群( qún)稳固的内容赛道，题材丰( fēng)富度与制作水准在 2025 年整( zhěng)体上了一个台阶。
6 月份的( de)话题之作《捞女游戏》（后更( gèng)名《情感反诈模拟器》）是此( cǐ)番升级内卷的一个缩影( yǐng)，却不是句点。暑期档必争( zhēng)之地，影游赛道也打得火( huǒ)热，《完蛋！》系列推出古代背( bèi)景的第二部，更有都市玄( xuán)幻、历史战争、硬核悬疑等( děng)新题材涌现，勾勒出真人( rén)影游更大的想象空间。
正( zhèng)在长剧进退失据之际，看( kàn)长剧学长剧只能学出“拼( pīn)好剧”，真人影游也算一块( kuài)他山之石，倒要看看这些( xiē)男人怎么想的。更兼打不( bù)过就加入，真人影游开始( shǐ)继短剧之后成为影视人( rén)的新选择。
男人们被什么( me)迷住了？
再以欲望为导向( xiàng)的东西，只要供给多了，受( shòu)众都会被养出更细致的( de)口味，绝不是一句“霸道总( zǒng)裁爱上我”或“贤妻扶我青( qīng)云志”就能概括。
短剧如此( cǐ)，真人影游也一样。发展至( zhì)今，老哥们对剧情节奏、颜( yán)值演技、游戏可玩性，以及( jí)男主的塑造都有一套标( biāo)准。像隔壁乙游玩家一样( yàng)看不得“主控”露脸的大有( yǒu)人在，甚至更严格。
然而，尽( jǐn)管《完蛋！》曾被戏称为“乙男( nán)游戏”，尽管受其影响、真人( rén)影游后续填补的基本就( jiù)是男频甜宠的空缺，但时( shí)至今日，它试图覆盖的男( nán)性爽点已不止于后宫擦( cā)边与无脑倒贴。
就算都是( shì)恋爱，从《完蛋！》开始，影响力( lì)最大、大到能够为演员带( dài)来加成的，往往都是带给( gěi)玩家更复杂情感体验的( de)角色。什么女人不坏男人( rén)不爱，什么烂人真心恨海( hǎi)情天，在男性这边同样有( yǒu)杀伤力。
《完蛋！》时期被推崇( chóng)为“有妍选妍”的郑梓妍，由( yóu)深夜酒吧出场，走魅惑魔( mó)女路线，一举一动都难解( jiě)难料，甚至有一个把男主( zhǔ)活埋的病娇结局。2024 年，随着( zhe)校园背景影游《美女，请别( bié)影响我学习》跑成口碑爆( bào)款，这个 slogan 又变成了“有温选( xuǎn)温”。六位女主中，撩人手段( duàn)百出的温苒一面被一些( xiē)玩家质疑为绿茶海后，一( yī)面将更多玩家钓成翘嘴( zuǐ)，游戏玩完仍余音绕梁。
简( jiǎn)而言之，二者都是现实中( zhōng)难以遇见、更难以驾驭的( de)类型，而游戏给了玩家一( yī)个无风险与其拉扯过招( zhāo)的机会。
今年的爆款《捞女( nǚ)游戏》，由于选题升级，对男( nán)主真骗过也真爱过的陈( chén)欣欣更是令玩家又爱又( yòu)恨。一场与男主借游戏回( huí)忆旧事的酒吧戏激发出( chū)无数二创，众人拾柴、烧干( gàn)情商，对其中的表演细节( jié)与台词深意来回复盘。
当( dāng)然，《捞女游戏》最大的卖点( diǎn)与创新之处并非情感刻( kè)画，而是议题包装，以及随( suí)之而来的全新体验。过往( wǎng)恋爱影游的男主都偏被( bèi)动，好让玩家尽享现实中( zhōng)难以体会的众女投怀，《捞( lāo)女游戏》则给到了男主新( xīn)的行为动机与情感模式( shì)。
以反诈的名义，男主向捞( lāo)女们主动出击，等对方动( dòng)心后再当头棒喝、劝其从( cóng)良，属于是游刃有余情场( chǎng)猎手、西格玛男人、救风尘( chén)的复合型体验。男主虽不( bù)再享受女主们的倒追，却( què)可通过拒绝与救赎站上( shàng)权力高位，将捞女、女黑帮( bāng)老大、女权博主统统斩于( yú)马下。
这也为该作后期的( de)塌房埋下了伏笔。宣传许( xǔ)诺的是复仇爽文，但可能( néng)是影视人的创作惯性、也( yě)可能是出品方不愿放弃( qì)走向主流大众的可能，玩( wán)到最后会发现女主们各( gè)有苦衷，陈欣欣甚至做到( dào)了“音乐一响，反捞白讲”。对( duì)立不彻底，等于彻底不对( duì)立。
暑期上线的历史题材( cái)影游《明末 · 伐定天下》则走( zǒu)得更远。该款影游由网络( luò)小说《伐清》改编，主角作为( wèi)一名现代人，意外穿越为( wèi)明末乱世的一名小兵，带( dài)领玩家以第一视角亲临( lín)战场。
虽然还不敢脱离攻( gōng)略六女的《完蛋！》模式，但其( qí)宣传已不再以此为重点( diǎn)，而是大胆喊出“杀鞑子救( jiù)天下”，故事中也大多采用( yòng)真实人名地名，时而有历( lì)史科普。正因如此，这款据( jù)说游戏体验其实一般的( de)影游，在 3A 游戏《明末：渊虚之( zhī)羽》翻车后突发一笔横财( cái)，关注度与好评度猛增。
显( xiǎn)然，此时它主动或被动承( chéng)载的，已不再是围绕两性( xìng)问题的造梦宣泄。
欢迎来( lái)到“大男主剧场”
国内真人( rén)影游最早的代表作，是 2019 年( nián)谍战强情节的《隐形守护( hù)者》。此后很长时间，真人影( yǐng)游多被定位为“互动剧”，由( yóu)视频网站与影视公司主( zhǔ)导探索，推出过悬疑探险( xiǎn) IP《鬼吹灯》《古董局中局》的互( hù)动番外，以及《拳拳四重奏( zòu)》等原创乙游剧，只是收效( xiào)一般。
2023 年的《完蛋！》出现在互( hù)动剧已被判定为“伪风口( kǒu)”之后，属实意义深远。一方( fāng)面，它通过走 steam 等游戏平台( tái)发行、向男性群体精准空( kōng)投而获得成功，一举将真( zhēn)人影游的定位从“影”拉回( huí)到“游”。另一方面，美女 + 恋爱( ài)是一套拍摄成本低、也易( yì)于复制的组合，拉低了游( yóu)戏工作室、网红 MCN 等非影视( shì)主创进入的门槛。
然而想( xiǎng)也知道，过度依赖《完蛋！》模( mó)式很容易就卷向擦边噱( jué)头。而且恋爱题材容易糖( táng)水化，于真人影游形式无( wú)疑是一种浪费。《捞女游戏( xì)》争议众多，但是单从影游( yóu)赛道来说，它将外界的目( mù)光重新拉回，也成为影游( yóu)卖点多元化、从恋爱走向( xiàng)恋爱 + 的一个成功案例与( yǔ)现状缩影。
《捞女游戏》是恋( liàn)爱 + 热点议题，除此之外，近( jìn)两年还有恋爱 + 娱乐圈（《名( míng)利游戏》《导演模拟器》），恋爱( ài) + 惊悚悬疑（《命运游戏》《消失( shī)的航班还有她她她》），恋爱( ài) + 职场（《我的同事不对劲》），恋( liàn)爱 + 都市玄幻（《百妖试禅心( xīn)》《天地有私，宿命之主》）。
2025 也是( shì)古装影游的爆发年。除了( le)上文提到的《明末 · 伐定天( tiān)下》，《完蛋！》与《美女》两个 IP 的续( xù)作也选择了古装作为升( shēng)级方向。前者由一场灭门( mén)惨案为起点，玩家作为幸( xìng)存者要面临隐姓埋名或( huò)复仇追凶的抉择，属于落( luò)地古装。
《美女，请别影响我( wǒ)成仙》续作则是修仙题材( cái)，第一部中男主是女校唯( wéi)一的男生，到第二部又成( chéng)为全女宗门的唯一男弟( dì)子。
从现代到古装、甚至加( jiā)入特效与战争场面，是真( zhēn)人影游制作水准与野心( xīn)提升的直观体现。在这背( bèi)后，则是影视圈的再度下( xià)场。
《捞女游戏》导演胡耀辉( huī)曾参与《一路向西》等影片( piàn)，对光影表演都有讲究，因( yīn)此该款影游质感出众，玩( wán)家们对于第三视角也展( zhǎn)现出史无前例的宽容。
《明( míng)末 · 伐定天下》与《凡人修仙( xiān)传》则是同一出品方万维( wéi)猫动画 / 金色池塘。《完蛋 2》有( yǒu)老牌影视公司欢瑞世纪( jì)参与出品。2024 年欢瑞财报中( zhōng)一共透露了 3 部互动项目( mù)，除了《完蛋 2》还有古风权谋( móu)《谁人天下之北伐》与预计( jì)是科幻恋爱的《我的机器( qì)人女友》。《毛骗》团队优映文( wén)化也向影游出手，于近期( qī)推出悬疑动作题材的《极( jí)速营救》。
上游不会无缘无( wú)故加码，能够如此内卷、如( rú)此专业，也得益于下游形( xíng)成了稳定的影游消费群( qún)体。长剧有内娱，短剧有短( duǎn)娱，而如今，以男性为主的( de)“影游娱”也默默成型，出现( xiàn)了影游排雷种草、资讯播( bō)报的垂直 UP 主，也有女演员( yuán)在这里涨粉、深耕，形成近( jìn)乎断层的号召力。
除了直( zhí)男恋爱还有——
那么问题来( lái)了，真人影游未来将向哪( nǎ)里走？还能走多远？
首先，从( cóng)现有公开信息看，真人影( yǐng)游有望继续走出对《完蛋( dàn)！》模式的依赖。8 月 8 日上线的( de)《扫毒风暴：宛北往事》是暑( shǔ)期热剧《扫毒风暴》的衍生( shēng)影游，故事设定在 1988 年的宛( wǎn)北，玩家将随主角卧底贩( fàn)毒集团，亲身经历一幕幕( mù)至暗时刻。
8 月 14 日上线的《极( jí)速营救》听起来像动作片( piàn)，剧情也是经典的动作片( piàn)套路。被革职的前警察争( zhēng)分夺秒拯救被绑架的女( nǚ)儿，全流程超 12 小时的游戏( xì)中融合了赌场风云、密室( shì)逃脱、公路逃亡等多种元( yuán)素。
《隐形守护者》团队 New One Studio 的新( xīn)作，由同名橙光游戏改编( biān)、知竹执导，日前定档 9 月的( de)《盛世天下 · 媚娘篇》，则一下( xià)跳到女频权谋。玩家将扮( bàn)演 14 岁入宫的少女伍元照( zhào)，在波谲云诡的宫廷斗争( zhēng)中惊险生存。相比其他影( yǐng)游，《盛世天下》阵容更加深( shēn)入内娱腹地，主演皆有长( zhǎng)剧经历，还有耽美 6.0、最近炙( zhì)手可热的梓渝打酱油，预( yù)计将促成影游再次话题( tí)破圈。
另一方面，真人影游( yóu)也确实契合了当前上下( xià)游的多重需求。对下游来( lái)说，真人影游充实了男性( xìng)文娱。而在全新的媒介环( huán)境下，观众对互动性、参与( yǔ)感的需求只会越来越高( gāo)，不分男女。
对上游来说，影( yǐng)视寒冬，短剧如今也越来( lái)越卷，都不是那么好进入( rù)了。真人影游就成为影视( shì)人的又一个脱长衫之地( dì)，运气好的话，甚至会是柳( liǔ)暗花明又一村。
坚持做原( yuán)创硬核悬疑的优映文化( huà)也好，储备了大量男频 IP 的( de)万维猫动画 / 金色池塘也( yě)好，在女性主导的剧集市( shì)场中都不占优势。真人影( yǐng)游则起码目前来看，是一( yī)个高度男性向的市场，付( fù)费习惯也初步养成。
据悉( xī)，《明末 · 伐定天下》只是万维( wéi)猫历史影游系列的首作( zuò)，之后还会开发历史类网( wǎng)文的头部 IP《绍宋》与经典之( zhī)作《回到明朝当王爷》。作为( wèi) 2020 年开始连载的作品，《绍宋( sòng)》的后宫色彩已经很淡，更( gèng)注重主角穿成皇帝之后( hòu)在群臣名将之间的周旋( xuán)。
不难看出，真人影游可能( néng)比传统单向的长剧更适( shì)合承载一些网文题材。男( nán)频 IP 在这里能精准找到受( shòu)众，网文的后宫模式天然( rán)对应影游的多女主模式( shì)。女频方面，在长剧中受限( xiàn)的宫斗题材或许也能在( zài)真人影游处重获生机，更( gèng)能让观众亲身过把瘾、自( zì)测一下情商。毕竟从橙光( guāng)游戏时代起，宫斗与互动( dòng)就是好搭子，而硬糖君也( yě)真活不过三集。
此外，穿越( yuè)穿书、系统任务等题材本( běn)身就吸收了游戏思维，例( lì)如不断死去再读档重开( kāi)。这类桥段放在长剧中偶( ǒu)尔会遭遇死亡娱乐化一( yī)类的质疑、也可能削弱剧( jù)集的真实感和沉浸感，放( fàng)在游戏中就无可指摘。
综( zōng)合来看，真人影游就其形( xíng)式本身，仍存在不小的遐( xiá)想空间。反正影视圈大把( bǎ)的失业人口，若能在这里( lǐ)重塑自我、再造辉煌，并促( cù)使真人影游更上层楼，那( nà)就是皆大欢喜了。
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