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文丨栗子酒( jiǔ)
刚刚过去的五一档，短剧( jù)市场又上演了一出“神仙( xiān)打架”。
一边是柯淳、王小亿( yì)、余茵等热门短剧演员携( xié)作品入场，一边是言情、异( yì)能、仙侠、古装等多种题材( cái)应接不暇。据不完全统计( jì)，各平台在五一期间都有( yǒu)集中的短剧布局，其中仅( jǐn)在红果短剧，便上线了上( shàng)百部作品。
持续的内容产( chǎn)出下，观众的追剧热情不( bù)断释放。柯淳新剧《栀栀复( fù)栀栀》的相关话题很快跻( jī)身热搜前三；《云渺》系列新( xīn)作《云渺 2：我修仙多年强亿( yì)点怎么了》，在红果站内热( rè)度值一度逼近上亿规模( mó)；打破常规叙事思路的《穿( chuān)书之炮灰变身天道亲闺( guī)女》，累计观看量更是迅速( sù)突破 10 亿……
“神仙打架”，各展其( qí)能。不断高走的热议声中( zhōng)，作为假期文化生活的新( xīn)选择，短剧已然成了观众( zhòng)最新的“电子榨菜”。
上百部( bù)短剧定档五一
档期效应( yīng)愈渐凸显
眼下，短剧的市( shì)场规模、用户规模都在持( chí)续增长。DataEye 研究院发布的《2024 年( nián)微短剧行业白皮书》数据( jù)显示，2024 年，中国微短剧市场( chǎng)规模达 504 亿。另据 CNNIC（中国互联( lián)网信息中心）的统计数据( jù)，截至 2024 年 6 月，我国微短剧用( yòng)户规模达 5.76 亿人。显然，于人( rén)们的消费习惯上说，短剧( jù)已经成为人们在文化娱( yú)乐消费中迅速增长的内( nèi)容品类。基于这一趋势，假( jiǎ)期也成为各大短剧平台( tái)的必争之地，短剧的档期( qī)效应愈渐凸显。
以引领这( zhè)股风潮的红果短剧为例( lì)，今年五一期间，红果短剧( jù)早早地开辟出五一剧场( chǎng)，前后累计上线上百部短( duǎn)剧，再加上免费模式撬动( dòng)的大规模消费群，红果也( yě)顺势成为假期短剧消费( fèi)的主阵地之一。
犹记得今( jīn)年年初，现象级短剧《好一( yī)个乖乖女》即是从红果走( zǒu)出，剧中男主柯淳凭借该( gāi)剧，在短剧男演员中的热( rè)度实现断层领先，并因此( cǐ)有了“柯顶流”之称。到了五( wǔ)一档，柯淳与翟一莹三搭( dā)合作《栀栀复栀栀》亦选择( zé)在红果发行，该剧改编自( zì)番茄小说的热门 IP《京枝欲( yù)夜》，自带爆款属性。在正式( shì)播出前，《栀栀复栀栀》的站( zhàn)内预约量已经突破 110 万。
剧( jù)集播出后也没有让观众( zhòng)失望，柯淳饰演的西门礼( lǐ)臣，在人前是偏执狂傲的( de)金融界掌权者，人后对江( jiāng)晚栀则化身温柔缱绻的( de)黏人忠犬，极致的人设反( fǎn)差和对人物拿捏精准的( de)表演，让观众欲罢不能。微( wēi)博、小红书、抖音等社媒平( píng)台上，“西门小狗”与女主的( de)高光对话频频出圈，剧集( jí)站内热度也不断攀升，一( yī)度达到 8800 万以上，大有后来( lái)者居上之势。
同样表现不( bù)俗的还有《云渺 2：我修仙多( duō)年强亿点怎么了》，该剧融( róng)合了都市异能、中式悬疑( yí)、奇幻修仙等多种元素，女( nǚ)主人设强大，抓人眼球。此( cǐ)前，该剧前作《云渺》已是爆( bào)款，收藏量突破 500 万，在此基( jī)础上，《云渺 2：我修仙多年强( qiáng)亿点怎么了》进一步爆发( fā)，不仅单剧热度值近亿，更( gèng)多日蝉联红果短剧榜榜( bǎng)首。且根据 WETRUE 数据，饰演女主( zhǔ)云渺的王小亿，也借此多( duō)日登顶短剧女演员热度( dù)榜。
图源：WETRUE 榜单
此外，余茵新( xīn)作《娇莺》、仙侠题材的《穿书( shū)之炮灰变身天道亲闺女( nǚ)》等不少内容，也在档期内( nèi)颇受欢迎。多部短剧都呈( chéng)现出不错的热度，反映出( chū)短剧已经成为人们假期( qī)文化生活的新选择，这也( yě)将进一步加剧短剧的档( dàng)期化发展。
打破题材边界( jiè)
免费模式下的多维爆发( fā)
档期效应加剧，越来越多( duō)观众热衷于短剧背后，底( dǐ)层归因还在于免费模式( shì)的发展，为短剧行业注入( rù)活力与创造力。
一方面，在( zài)当下的短剧市场，内容题( tí)材正肉眼可见的增多，创( chuàng)作边界不断被拉宽。今年( nián)五一期间，红果短剧布局( jú)的上百部作品中，除了常( cháng)见的言情、古装等题材外( wài)，还覆盖到都市异能、仙侠( xiá)、权谋、青春等多元化的内( nèi)容，承接起观众差异化的( de)消费需求。
而短剧题材之( zhī)所以能够走向多元化，很( hěn)大程度上取决于免费模( mó)式带来的可能性。在免费( fèi)模式下，短剧逐渐跳出过( guò)度追求爽点刺激的非良( liáng)性创作怪圈，创作者拿回( huí)主动权，也敢于尝试更多( duō)品类的内容。
尤其是经过( guò)一段时间的探索之后，免( miǎn)费模式的商业链路进一( yī)步完善，商业回报走高，与( yǔ)之形成良性循环。相关数( shù)据显示，今年 3 月，红果短剧( jù)单月分账金额已经突破( pò) 5 亿元，高走的商业表现，也( yě)将带动更多创作者加入( rù)免费发行的队伍，继续拓( tuò)宽短剧题材边界，拉高行( xíng)业的商业化上限。
另一方( fāng)面，基于短剧题材的多元( yuán)化，观众的选择也越来越( yuè)多，这在很大程度上有利( lì)于缓解短剧对头部内容( róng)的过度依赖。
具体到今年( nián)五一档来看，延续前作爆( bào)发势头的《云渺 2：我修仙多( duō)年强亿点怎么了》，本就是( shì)短剧市场少见的题材类( lèi)型，该系列的持续破圈，有( yǒu)望带动创作者更大胆地( dì)尝试多样化的题材。
另外( wài)，《穿书之炮灰变身天道亲( qīn)闺女》虽聚焦仙侠，但其叙( xù)事逻辑却跳出了常见的( de)爱情主线，以一个穿书的( de)小女孩视角，结合“开天眼( yǎn)”、“读心声”的预知元素，帮助( zhù)师门度过凶难，新奇的设( shè)定也成为该剧热度走高( gāo)的支点。同样，关注青春暗( àn)恋的《藏不住的告白》、权谋( móu)智斗剧《渡红妆》等也拿到( dào)不错的热度表现。
差异化( huà)内容中不断走出热门作( zuò)品，不只反映出消费市场( chǎng)的需求多元，更体现出短( duǎn)剧借助多品类的内容有( yǒu)望释放出更大的潜能。同( tóng)时，观众看向多品类的作( zuò)品，中腰部短剧的生存空( kōng)间随之扩大，短剧在更多( duō)维度释放热度和想象力( lì)，也有利于行业的良性成( chéng)长。
持续聚焦精品
短剧提( tí)质初见成效
当然，无论是( shì)短剧题材愈发多样化，还( hái)是档期效应加剧，贯穿其( qí)中的核心支点仍是内容( róng)提质。就目前来说，短剧精( jīng)品化发展已经在业内达( dá)成共识，这一点无需赘言( yán)，透过今年五一期间播出( chū)的短剧内容，也能够看出( chū)行业在内容提质的方向( xiàng)上持续发力。
据了解，《栀栀( zhī)复栀栀》在原作的基础上( shàng)，做了更多原创的表达。剧( jù)中在拉大人设反差的同( tóng)时，对西门礼臣与江晚栀( zhī)之间的情感处理也更细( xì)腻，他们的感情不只有欲( yù)望的撩拨，更有双向奔赴( fù)的热烈与无畏，宿命感拉( lā)满。
相比之下，《云渺 2：我修仙( xiān)多年强亿点怎么了》的处( chù)理则更为大胆，剧集在开( kāi)篇并没有刻意地顺着短( duǎn)剧快节奏的常规套路走( zǒu)，而是有意放慢叙事，给人( rén)物更多铺陈的空间，同时( shí)借助单元叙事和悬疑线( xiàn)吊人胃口，不仅让观众很( hěn)好地代入其中，在叙事结( jié)构、线索预埋、节奏把控等( děng)方面也让人眼前一亮。
由( yóu)此不难看出，伴随着内容( róng)提质，短剧也在探索更多( duō)创新表达。在这个过程中( zhōng)，行业之所以能够迅速的( de)完成这一转变，除了免费( fèi)模式的渗透持续加深外( wài)，平台积极的扶持策略也( yě)是不可忽视的助推因素( sù)。
去年年底，红果短剧正式( shì)推出精品短剧“果燃计划( huà)”，通过“投资扶持”和“精品推( tuī)广”两种合作模式，为有前( qián)景的短剧项目提供必要( yào)的前期资金支持，平台最( zuì)高参投比例将达 100%，上限 200 万( wàn)，并通过有效的推广策略( lüè)助力精品内容触达更广( guǎng)泛的受众。
大力度的扶持( chí)激励下，从年初的《好一个( gè)乖乖女》，到后来的《家里家( jiā)外》《请君入我怀》等，红果短( duǎn)剧已经助力不少爆款内( nèi)容走进观众视野。显然，平( píng)台对精品内容的扶持已( yǐ)然初现成效，这也在很大( dà)程度上加速了短剧精品( pǐn)化的发展。
眼下，五一档再( zài)度成为短剧集中的发酵( jiào)场，档期效应加剧之下，更( gèng)多热门内容的长尾空间( jiān)同步被拉长。与此同时，伴( bàn)随着以红果短剧代表的( de)平台扶持进一步加码，短( duǎn)剧题材的多元化与内容( róng)品质的提升，也将为短剧( jù)发展注入持续动能。未来( lái)，档期优势叠加优质内容( róng)，也有望迸发出更强的爆( bào)发潜能。
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